6月18日，電商們再次營造了一場人造購物節。

相比2014年末猛烈的雙十一商標之爭，今年的6·18少了些巨頭之間的針鋒相對。繼天貓的雙十一之后，京東的店慶日已然成為電商促銷的年度戰場之一，各大電商平臺紛紛在此“節日”進行年中大促，展示、推銷各家商品。

其中，蘇寧易購、國美在線均強勢參與6·18，盡管聚美優品沿用616年中大促、當當打著尾品匯兩周年的旗號，但時間點上與6·18幾乎一致。

電子商務系統供應商“商派”副總裁計三勇告訴記者，“相比去年，今年商家更加在意，從貨品準備到系統的準備都更加充足。”他預計今年6·18銷售額將比往年增加30%-50%，但是相比雙十一，仍少一個量級。

此外，多位分析師均表示，今年6·18相比去年，在消費金融和理財產品的服務上更進了一步。在支付體系上，今年6·18也直接參與線上、線下的促銷活動。

力推跨境商品

6·18促銷同時，也是同質化嚴重的電商平臺打響品牌的時機。不難發現，在品類上，各家電商則依據各自的特色進行布局。京東的根基在數碼和家電，聚美優品聚焦美妝母嬰、洋碼頭等海淘網站力推跨境商品。而縱觀各家電商，3C家電是主流打折品類，同時也強力推介自己的跨境平臺。阿里和京東針對6·18制定的6大主題中，第一項均是跨境商品的上線。

艾瑞咨詢電商分析師張向麗表示，今年的購物節有兩個改變，其一是大量的跨境進口商品上線;其二是整體來看，品牌商品推薦增多。她認為近幾年消費者對商品的訴求發生了變化，由低價格轉向優質商品。“根據艾瑞數據統計，2015年Q1，B2C的規模已經超過了C2C。”她告訴記者。

計三勇認為，跨境電商近幾年一直是熱點，6·18推跨境只是各銷售平臺的活動，借此機會進行促銷。跨境電商門檻比較高，大廠商更有能力做。他還提到，“跨境商品中，母嬰用品流轉稅為10%，化妝品則為50%，這也是母嬰促銷力度更大的一個原因。”

今年的品牌戰不僅集中在線上，線下業務也進行了參與。計三勇表示，阿里旗下淘點點和支付寶都在線下提供優惠活動，此外，有很多個體商戶也參與活動，線上線下聯動覆蓋面更廣。

國美方面告訴記者，廣州國美賣場17日當天空調品類銷售較去年同期增長480.7%。通訊品類在617當天的銷售情況較去年同期增長280.50%。蘇寧方面回復記者稱，蘇寧門店在幾個月前就開始為6·18做準備：3月，易付寶移動支付打通全國門店;4月，蘇寧易購云店落地，門店體驗從5月一直延續到6月。

京東方面則透露，京東IT數碼事業部在第一個小時銷售額十分鐘就突破1億元。其O2O產品京東到家，也在北京和上海進行優惠活動。

金融戰打響

張向麗表示，“現在電商陷入了全品類競爭的階段。起初電商是以3C家電作為主要促銷商品做起來的，現在是3C家電銷售的旺季，這也會是一個重要的點，但同時，商家也會去推不同的板塊。”

而除了力推跨境電商和線上線下聯動，各大電商在消費金融平臺和理財產品上的布局，也借勢6·18開始逐步深入。

京東方面表示，京東金融旗下有支付、保險、供應鏈金融三線業務，京東白條將會推出商城全場分期免息。在6·18當天，京東眾籌將集支付、保險、白條、理財之合力推出房產眾籌。京東金融、京東錢包則另設獨立APP進行運營。同時，京東也推出了少量的理財產品。

與此同時，6·18期間，天貓聯合花唄推出校園分期服務，目標群體針對在校大學生，申請開通后，可獲得一定的消費額度。

而蘇寧亦有布局，5月蘇寧消費金融公司開業，上線個人消費信貸產品“任性付”，在6·18當日，任性付推出“三零分期”，即零首付、零手續費、零利息等優惠活動。在理財產品方面，蘇寧推出了金融票據。老對手國美在線則推出了P2P理財產品投金寶，并將推出公益眾籌、股權眾籌和債券眾籌等板塊。

值得一提的是，以往的大促更多的是銷售平臺參與，如今支付端也直接參與了。支付寶除了發紅包，在線下也和實體店聯合展開促銷活動。

根據艾瑞咨詢的統計數據，2013年中國消費信貸規模達到13萬億，同比增長24.7%，處于快速發展階段，預計2014-2017年中國消費信貸規模依然將維持20%以上的復合增長率，預計2017年將超過27萬億，相較于2007年將增長7.4倍。艾瑞咨詢表示，電商生態進入消費金融領域，互聯網消費金融將迎來產業爆發期。