似乎感覺雙十一的熱度不夠，不知不覺間，“618”又成了電商決戰的一個重要節點。近期，各大電商拉開年中大促帷幕，摩拳擦掌展開瘋狂較量。第三方研究平臺——中國電子商務研究中心認為，這將是一場“量”與“質”的比拼。

    據該中心統計，目前，蘇寧、天貓、京東、亞馬遜中國、國美在線、當當網、1號店、唯品會、聚美、考拉海購、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等主流電商均積極迎戰，加入年中大促的戰列。中國電子商務研究中心分析師從七個新方面，對電商年中大促進行分析點評：

    一、電商提前備戰聚集人氣，在短期內形成“聚力”，打響自己品牌的同時，增強用戶黏性。

    二、價格戰已經out，新玩法層出不窮，更注重為用戶打造個性化服務。

    三、移動端成主場，電商各顯神通。比如蘇寧180億特價貨源投入大促，同時PC、移動、門店和家庭客廳端也將四端協同；當當無線端是年中大促的重點，投入超過PC端。京東618移動客戶端也推出創新的玩法。

    四、拼跨境，全球化是熱點。如蘇寧海外購聯動了全球40多個品牌參與特惠；國美在線大促也通過海外直采引入國外品牌名酒；京東推出“全球直供”；天貓大促發動“進口總動員”。

    五、渠道下沉，拓展農村用戶。

    六、搶灘金融業務。中國電子商務研究中心助理分析師陳莉表示，618電商都推出分期優惠活動，在培養用戶先購物再付款的消費習慣的同時，也是借助活動的影響力為金融業務增加用戶流量。

    七、新物流方面，在節假日大促的作用進一步凸顯。

    針對電商頻繁造節，“618”、“雙11”、“雙12”等轟炸消費者的錢包，如何保持理性，避免成為“剁手黨”，考驗網購用戶的定力。中國電子商務研究中心法律與權益部分析師姚建芳提醒廣大網購用戶：理性消費，謹慎下單。